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跨界对比,原来宠物行业跟母婴行业有如此多相似之处!

2019-08-16 14:18:29      宠物市场研究


  导读:很多人都说,宠物行业与母婴行业有诸多相似性。的确,两个行业有很多相似点,也可以说宠物行业是一个育儿周期长达十五年的类母婴行业。

  我国的母婴行业起步于20世纪90年代,当时人们对于母婴用品只有奶粉、纸尿裤等模糊的概念;2000年起随后的十年里,母婴行业进入快速发展期,线下零售渠道逐步成熟,线上母婴类社区以及线下品牌的网上商城模式开始应用广泛;2010年后,母婴产业步入黄金爆发期,电商网购成为母婴消费的主要场景;现在,母婴行业进入成熟期,线下线上消费逐步打通,差异化经营与精细化运作成主旋律,线上线下合力打造母婴行业。

  同样,宠物行业也是从20世纪90年代末开始进入快速发展期,出口型企业规模化发展,宠物零售店、宠物医院等相关产业也如雨后春笋般纷纷涌现。后来随着国际化宠物产品品牌进入中国,影响了整个宠物市场的消费导向。中国宠物市场实现了快速增长,也慢慢有了宠物食品、用品、美容保健、宠物医院等基础产业链。

  有人说,宠物市场就好比一个类母婴市场。今天我们就来分析和探讨下宠物行业与母婴行业的相似与不同。首先,相似点我们从三方面入手:情感因素、消费层次、销售渠道。

  1、情感因素

  当代人消费观念已经转变,饲养宠物成为了他们的精神寄托,在城市街道、小区几乎随处可以看到宠物的身影,宠物也渐渐成为家庭的一员,主人们也把它们当做孩子一样看待。不难看出两个行业都属于情感消费,不受季节影响。而从未来看,消费升级和育儿/养宠观念的转变,将成为两大行业长期增长的基石。

  2、消费层次

  研究母婴行业会发现,商品的消费者和购买者是分离的,父母作为购买者,他们的消费能力决定了母婴消费的层次。中国人一向有苦什么都不能苦孩子的传统,所以在孩子的养育上,父母会产生很多的需求,例如纸尿裤、奶粉、服装、知识、医疗等。宠物行业亦是如此。随着养宠理念的普及,宠主们不再简单的只要求“吃喝拉撒睡”,他们在注重自己生活品质的同时,也希望能提高宠物的生活水平。由此也衍生出宠物服装、宠物医疗美容、宠物玩具等。就目前的形势来看,越来越多的行业公司涌入宠物市场,宠物用品行业正在以创纪录的速度增长。

  3、销售渠道

  养宠物和养孩子都是一件快乐的事,这两个行业也是真正的朝阳行业。尤其是互联网介入之后,围绕消费者需求,线上诞生了垂直电商、垂直社、付费问诊、知识付费等类似的业务形态;从渠道上看,两个行业传统零售渠道,如商超、专卖连锁、宠物店依然占据重要位置,但线上消费也呈现出持续增长的态势。

  来源:中国宠物行业白皮书

  接下来我们再从市场规模、消费群体聊聊不同。

  母婴行业2018年突破3万亿,而宠物行业2018年市场规模为1708亿,约是母婴行业的1/20,就市场规模而言,相对于母婴行业,宠物行业仍处于初级发展阶段。

  但是根据京东数字科技研究院与中国人民大学国家发展与战略研究院联合发布的《线上生活消费数据报告》显示,按不同城市规模横向比较,一线城市宠物用品消费比重最高,其他各线城市也都保持着很高的宠物用品消费增速,2018 年各线城市在宠物用品上的消费额比重同比增速均超过37%。而母婴用品一线城市消费比重最低,且在各线城市中母婴用品消费都按年份表现出一定程度地下滑,2016-2018 年,二线城市的母婴用品消费比重年均下降2.8%。这也反映了虽然“二胎政策”放开了,但大城市中适龄青年生育意愿不强的事实。

  报告还显示,在萌宠支出上,除了80、90后近年来在宠物用品上的消费支出快速上升外,60后和60前群体消费额比重也很高,且60后在宠物支出上的消费额比重还在逐年攀升。这说明现在的老年人已经摆脱了过去那种“节衣缩食、足不出户、在家抱孙”的刻板形象,更加注重自己的生活品质。

  母婴行业的今天也许就是宠物行业的明天,哪怕不是全部。但是母婴行业对于消费者的洞察,如何进行消费升级等话题的观点,都值得宠物行业思考与借鉴。

  对于宠物行业的发展,你又有什么好点子呢?欢迎留言~让我们听到你的声音……

  文章来源: 宠物市场研究

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